Российские издательства собираются поднять отпускные цены на книги в 2025 году на 15–20%. Это показал опрос Ассоциации книгораспространителей России (АСКР) и журнала «Книжная индустрия», результаты которого публикуют «Ведомости». Для сравнения: в 2024-м средняя отпускная цена книги выросла на 12,2% год к году — до 510,7 руб. за издание, а в 2023-м — на 11,5% — до 455 руб. Более существенный рост средней отпускной цены на книги был зафиксирован лишь в 2022-м: тогда она увеличилась на 27% — до 408 руб.
Главная причина предстоящего роста цен — увеличение себестоимости производства книг в 2024-м на 15,2% год к году. В частности, стоимость типографских услуг за этот период выросла на 17,9%, бумаги — на 12,6%, расходных материалов — на 11,2%, а редакционных услуг — на 9,3%. В группе «Альпина» и издательстве «Росмэн» подтвердили, что собираются повысить цены на 15–25%. В крупнейшем в России издательском холдинге «Эксмо-АСТ» от комментариев отказались.
Издатели за счет собственных ресурсов сдерживали рост отпускных цен на книги на фоне увеличения стоимости из производства, но «на сегодняшний день эти возможности исчерпаны», говорит директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов. По его словам, незначительное повышение отпускных цен на книги в 2024 году не помогло компенсировать рост себестоимости. «При этом рентабельность издательства существенно снизилась. Как результат, "Росмэну" в 2025 году пришлось отказаться от некоторых дорогостоящих проектов, уменьшить расходы на продвижение, сократить свое участие в выставках и ярмарках», — пояснил Кузнецов.
Существенный рост отпускных цен на бумажные книги в 2025 году в первую очередь скажется на их стоимости в книжных магазинах и повлечет за собой «еще больший отток» покупателей на маркетплейсы, «где разница цен с офлайн-каналом в период акций и распродаж может достигать 50–70%», отмечают в АСКР. Маркетплейсы могут позволить себе удерживать низкие цены на книги и предлагать существенные скидки, в частности из-за более низких издержек: у них нет затрат на аренду помещения и на выплату зарплат большому штату сотрудников, говорит гендиректор «Альпины» Алексей Ильин.
В 2024 году книжные магазины по максимуму сдерживали рост цен на книги: средняя розничная цена за указанные период увеличилась на 9,3% год к году — до 505,4 руб. Удерживать цены удавалось за счет взаимодействия с издательствами по вопросу уменьшения отпускных цен на часть книг, скидочных механик и наличия запасов книг «по старым ценам», пояснили в сетях «Читай-город — Буквоед», компании «Пегас» и петербургском магазине «Дом книги». Но в текущем году возможности книжной розницы по сдерживанию цен «почти исчерпаны», отметил Борис Мусташкин из компании «Пегас».
