Российские кинотеатры потеряли миллионы зрителей после решения отказаться от «параллельного проката» западных новинок для продвижения отечественных фильмов, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино.
Если до середины мая на выходных кинотеатры принимали в среднем около 1,4 человек, то далее посещаемость начала падать. 16–19 мая она составила 0,8 млн зрителей, а 23–26 мая — 1 млн. К концу месяца результат не улучшился: с 30 мая по 2 июня на сеансы пришли 0,8 млн зрителей. Даже в пиковый период с длинными выходными 9–12 мая посещаемость не превысила 1,4 млн человек, в то время как с 4 по 9 мая прошлого года кинотеатры приняли 1,9 млн зрителей.
Падение интереса россиян к походам в кино подтверждает продюсер и издатель «Бюллетеня кинопрокатчика» Дмитрий Литвинов. По его словам, «оно носит не только кратковременный, но и глобальный характер»: с 1 января по 26 мая кинотеатры посетили 59,7 млн человек, тогда как за аналогичный период прошлого года — 65,6 млн.
В конце апреля дистрибьюторы решили отказаться от «параллельного проката» зарубежных блокбастеров. К этому призывала Ассоциация владельцев кинотеатров, объединяющая более 2,6 тыс. кинозалов. Ее председатель Алексей Воронков говорил, что сети рассчитывали заработать 2,5–3 млрд руб. на большой российской премьере — фильме «Сто лет тому вперед». Однако картина, вышедшая на экраны 18 апреля, собрала всего 1,4 млрд руб. в отсутствие конкуренции.
Также участники рынка отметили низкую популярность отечественного фильма «Майор Гром: Игра». Его прокат стартовал 23 мая, на данный момент сборы составили 286 млн руб. По мнению Литвинова, франшиза не смогла привлечь по-настоящему широкую аудиторию.
Помимо российских фильмов, после окончания майских праздников в прокат вышло несколько зарубежных релизов, в том числе «Министерство неджентльменских дел» Гая Ричи. Картина должна была попасть в кинотеатры еще 25 апреля, но Минкультуры отказало ее прокатчику «Вольга» в выдаче удостоверения на это число. Запоздалый выход также привел к сокращению числа потенциальных зрителей. На данный момент сборы фильма в России составляют 331,5 млн руб. Другие зарубежные новинки — мультипликация «Пушистый вояж» и картина «Незнакомцы. Начало» собрали еще меньше (46,7 млн руб. и 13,1 млн руб. соответственно).
В связи со сложившейся ситуацией кинотеатры ожидают падения выручки по итогам мая на 20–25% год к году. На лето рассчитывать также не приходится. По словам участников рынка, в отсутствие иностранных премьер оно «будет почти пустым», а отечественные фильмы «не приносят ожидаемую кассу».
«В целом сокращение посещаемости связано с сохраняющимся дефицитом крупных релизов, особенно в весенние и летние месяцы, а также с изменением киноходящей аудитории», — отметил Литвинов. Он пояснил, что после того, как крупнейшие голливудские киностудии ушли из-за войны в Украине, часть прежних зрителей почти полностью перестали ходить в кино, а «новые еще не подтянулись».
Между тем из-за резкого падения сборов некоторые кинотеатры начали возвращать так называемое «предсеансное обслуживание» — практику показа западных блокбастеров в паре с российскими короткометражками. Такие сеансы стали снова доступны в Москве, Санкт-Петербурге, Хабаровске, Чебоксарах, Нижнем Новгороде, Перми и других городах, писал РБК.
