Падение тиражей и трудности с типографией вынуждают российских книгоиздателей искать дополнительные источники дохода. Крупнейшее издательство книг в России АСТ планирует заняться выпуском товаров для девочек — кукол, ролевых наборов и плюшевых игрушек, рассказала «Коммерсанту» представительница издательства Екатерина Юрьева.
По ее словам, игрушки будут выпускать под собственным брендом АСТ Neo Stars. Разработкой персонажей в издательстве занялись еще в 2022 году, рассчитывая, что после ухода из России компании Mattel (бренды Barbie, Monster Hogh и др.) ему удастся занять часть освободившейся ниши и «достаточно быстро окупить вложения».
Профильным каналом дистрибуции для АСТ станет сеть «Детский мир». Также новые игрушки издательства планируется реализовывать через маркетплейсы.
По этому же пути собирается пойти другое крупное российское издательство — «Альпина». К концу текущего года оно готовится запустить серию научно-художественных энциклопедий для детей пяти–десяти лет, а к ним выпускать мягкие игрушки, детскую одежду и канцтовары, сообщила «Коммерсанту» основатель и главный редактор детского направления компании Лана Богомаз.
По ее словам, сейчас «Альпина» ведет переговоры с производителями мягких игрушек в России и Китае. Также в планах компании — запуск товаров с изображениями персонажа Конни из серии книг «Лучший друг — Конни».
Планы по выходу на рынок детских товаров вынашивает и издательство «Просвещение», специализирующееся на выпуске школьных учебников. Издательский дом уже начал поиск менеджера в новый проект, но официально информацию о нем не раскрывает.
До сих пор игрушки среди российских издательств производили «Росмэн» и «Лабиринт». Последнему они обеспечивают до 65–70% выручки. «Скорее всего, АСТ и "Альпина" хотят повторить успех этих двух игроков», — говорит издатель Федор Еремеев (проект «Фабрика комиксов»). В случае неудачи экспериментов «направление могут закрыть, все уйдет в сток, а холдинги будут продавать товары за десятую часть от исходной цены», заключил Еремеев.
