Спрос россиян на онлайн-курсы по эзотерике и психологии резко вырос после начала войны в Украине, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию платформы GetCourse, которая объединяет 15 тыс. онлайн-школ.
Согласно данным платформы, продажи курсов по эзотерике в 2022 году выросли на 15% (до 6,6 млрд руб.), а по психологии — на 7% (до 7,8 млрд руб.). Также росли такие направления, как «заработок» — на 5% (до 10 млрд руб.), «финансовая грамотность» — на 4% (до 4,6 млрд) и «языки» — на 7% (до 1 млрд руб.).
По всем остальным курсам продажи падали. Так, например, обучение новым профессиям упало на 4% (до 16,6 млрд руб.), курсы по личностному росту — на 7% (до 7,5 млрд руб.), а связанные с хобби курсы принесли на 19% меньше, чем год назад (4,9 млрд руб.).
Курсы по эзотерике включают в себя карты таро, нумерологию, «исполнение желаний» и «осознанное мышление», а также медитации и нефрографику, которые идут на стыке со здоровьем и психологией, говорит гендиректор и совладелец GetCourse Сергей Михайлов.
При этом он отмечает, что опережающий рост курсов по эзотерике «говорит скорее о стабильности ниши, чем о резком повышении интереса к ней». По его словам, в 2021 году направление выросло на 89% и было седьмым сегментом по динамике.
«Покупатели курсов по эзотерике в среднем старше, чем в большинстве других сегментов, и их потребительское поведение меньше поменялось под влиянием событий 2022 года», — поясняет Михайлов. В то же время более молодая аудитория «сменила фокус» на психологию, спорт и заработок, добавляет он.
У других участников рынка растет спрос на психологию — ближайший к эзотерике сегмент, говорит гендиректор платформы Soho.LMS Михаил Уколов. По его словам, популярность курсов по эзотерике объясняется тем, что «люди хотят волшебную таблетку и охотно ее покупают».
«Не все готовы прилагать усилия, осваивать новые навыки, усердно работать, перестраивать жизнь. Проще „настроиться на нужные вибрации“ или переложить ответственность за принятие решения на карты таро», — пояснил Уколов.
В онлайн-школе Skillbox призвали разделять онлайн-образование и хобби. «Эзотерику, астрологию и смежные курсы скорее можно отнести ко второй категории», — сказал диреткор Skillbox Антон Копылов. Популярность эзтерических курсов косвенно зависит от уровня тревоги людей, добавил он.
Люди ищут опору в разнообразных духовных и светских практиках в кризисные периоды, говорит соосновательница онлайн-школы психологических профессий «Психодемия» Мария Данина. «Это помогает им возвращать ощущение контроля над ситуацией, осмыслять изменения и адаптироваться к ним», — отмечает она. По ее словам, в 2022 году в ее школе вырос спрос на бесплатные курсы по снятию тревожности, а также на корпоративную психологическую помощь, в том числе на проведение успокаивающих тренингов для сотрудников.
