С начала года цены на книги в России выросли на 25%. И их стоимость продолжит увеличиваться из-за дефицита бумаги, красок и подорожания услуг типографий, пишут «Коммерсантъ» и «Ведомости».
Так, краски с января подорожали в 2,5 раза, клей — на 80–100%, указывает «Первая образцовая типография». В ГК «Эксмо-АСТ» зафиксировали увеличение на 25% стоимости бумаги.
«Рост цен стал рекордным как минимум за последние 5 лет, особенно в сегменте бумажных книг. В первую очередь именно с этим связан прогнозируемый рост книжного рынка в деньгах», — рассказал «Ведомостям» гендиректор издательства «Эксмо» (входит в издательскую группу «Эксмо-АСТ») Евгений Капьев. По его прогнозам, по итогам 2022 года российский книжный рынок вырастет на 19% в денежном выражении и составит 118 млрд рублей.
Отрасль поддерживает художественная литература и онлайн-торговля. По данным «Эксмо», продажи художественных книг в денежном выражении вырастут в 2022 году на 36%. Как отмечает Капьев, это «соответствует мировому тренду на рост интереса к фикшну». Интернет-магазины, по прогнозу издательства, увеличат реализацию на 37%, до 40,8 млрд рублей. В Ozon этот тренд подтвердили, заявив о росте продаж бумажных книг в сервисе с начала года на 33%.
После вторжения России на территорию Украины и последовавших за этим санкций на книжном рынке был всплеск спроса на книги уходящих из страны зарубежных авторов, а также в целом на красочные детские книги и учебные издания в связи с предполагаемым их исчезновением или серьезным подорожанием полиграфии, говорит шеф-редактор журнала «Книжная индустрия» Елена Соловьева. «Это поддержало рынок в первом полугодии, но, вполне возможно, весенний всплеск будет нивелирован спадом во втором», — предполагает она.
Ожидается, что по итогам 2022 года в экземплярах рынок упадет на 6% до 252 млн штук. Причина — снижение платежеспособности населения. Что касается рынка цифровых книг, по прогнозу группы компаний «Литрес» (в его состав входит одноименный сервис и подписной сервис MyBook), в 2022 году он вырастет только на 5,5% и составит около 11,5 млрд рублей.
На фоне введения санкций рынок столкнулся с ограничением действия международных платежных систем, уходом ключевых рекламных носителей из России и участников рынка цифровых книг, например Storytel. В итоге во II квартале 2022 года на рынке цифровых книг впервые с 2019 года зафиксировали падение на 9,5% до 2,33 млрд рублей.
Ранее именно цифровые книги выступали драйвером роста книжного рынка России. Их продажи, следует из данных «Эксмо-АСТ», ежегодно росли на 30–60%, в то время как продажи бумажных книг — на 6–11%.
Еще один барьер для развития всего книжного рынка — уход крупных западных правообладателей с российского рынка (среди них — Macmillan, Simon & Schuster, Penguin Random House и др.). Предложение со стороны западных правообладателей упало более чем вдвое, указывают представители отрасли. На фоне потери иностранных новинок новой угрозой для книжного рынка издатели называют рост пиратства.
«Даже в случае согласия правообладателей оплата контрактов превратилась из рутинного бизнес-процесса в сложный квест. Я допускаю, что издатели, загнанные в угол, перестанут выводить из продажи те произведения, контракты на которые им не продлевают», — заключает гендиректор «Альпины» Алексей Ильин.
