«Яндекс» купил приложение Hypee, которое позволяет накладывать эффекты и музыку на видео, рассказали «Коммерсанту» участники сделки. Сумму сделки они не раскрыли. По оценке директора по работе с корпоративными клиентами Redmadrobot Дмитрия Панкрушева, речь идет о не менее чем 100 млн руб.
Hypee нужно «Яндексу» для развития формата коротких вертикальных видеороликов в «Дзене». Функционал сервиса будет встроен в приложение «Яндекса». В «Дзен» перейдет команда из студии 4spaces, разработавшей Hypee.
Hypee зарабатывало на платной подписке. В описании приложения говорилось, что оно «идеально подходит» для TikTok, Facebook, Instagram. Сейчас приложение уже удалено из AppStore.
Популярность в России сервисов коротких видео растет, отмечает «Коммерсантъ». Год назад такой формат под названием «Клипы» запустила «В контакте». Эксперты отмечают повышенный интерес рекламодателей к коротким видео. «Бюджеты растут двухзначными темпами. И это не просто эффект низкой базы, а обусловлено тем, что аудитория платформы растет, и в основном за счет аудитории 25+, которая интересна уже большей части рекламодателей», — объясняет гендиректор digital-агентства Traffic Isobar Ольга Петрова. По мнению экспертов, «Яндекс» запоздал с выходом в этот сегмент, перспективы будут зависеть от того, сможет ли компания предложить новые решения и форматы.
